营销策划公司之——品牌策划:如何制定传播推广策略

3月21日 10:31

营销策划公司之——品牌策划:如何制定传播推广策略

传播推广策略的目的旨在帮助企业与消费者之间达成有效的沟通,并将企业品牌核心内容传达给消费者,为帮助企业更好的制定传播推广策略,鹰九品牌策划公司专家王磊为大家介绍制定传播策略的几大关键要素,以及相关的新闻推广计划,来为大家提供更多的帮助。

1、传播策略的目的

传播策略的目的是能够表明企业品牌能够与消费者达成有效的沟通,去帮助企业实现整体的传播目标,并有效的进行流量转化,确保消费者对我品牌产生正面的影响力。

2、企业传播现状

  传播策略的撰写应当详细的分析企业目前的传播现状,根据现状分析进行策略定向投放制定,并分析有效的推广策略以及未来推广中所使用的的手段,通常我们会使用到下方的分析工具以帮助我们。

a)PEST分析

企业应当尽可能的列举相关政治、经济、社会、技术等各方面的问题,在传播当中,这几类问题极有可能影响品牌的正向传播,因此,我们需要在制定传播策略时考虑相关的问题,以进行有效避免。

b)SWOT分析

SWOT分析这个是属于品牌分析的常用工具,分析其企业的优劣势,传播机会点与竞品的传播威胁,进而进行针对性的策略制定,以便于企业取得压倒性的传播优势。

c)竞争对手分析

在做传播时,我们更多的是愿意多看看竞争对手在做些什么,很多时候只要能客观的评估当前我们其对手的竞争优劣势,我们是可以在传播层面压倒他们的。

  3、传播执行

任何的传播策略最终的考核并非是策略的完美制定,而是在阶段的执行当中,进行相关体现的,在执行的过程当中,我们常常会涉及到前期的内容策略的制定,媒体的适用组合,热点的炒作手段方式,事件影响力的持续发酵与传播等等,任何一个环节的疏漏与不当,都有可能会导致传播策略的失败。

因此,在品牌策划传播策略的制定过程当中,我们知道如何去分析传播目的、传播人群、传播亮点,使用恰当的传播手段,并进行热点发酵,就是一个完美的传播策略,这是我们在制定传播策略时候应当考虑与注意的。

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